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  值得注意的是,此前在搜一搜上,当用户搜索到商品时,全部会指向京东购物小程序。如今这一范围扩大到有赞、小店等提供技术支持的小程序电商。

  以森马为例,通过小程序入口搜索森马,首先获得的结果便是购物单商品推荐。用户除了可以点击查看商品详情外,还可以看到有多少人“已买”此件产品。不过,《联商网》发现,目前小程序商品展示仍不成熟,显示“已买”人数出现BUG。

  小程序从“没有入口”到主动显示入口,再到基于LBS展示附近小程序,经过了多次版本迭代。如今用户在点击附近小程序时,可以看到美食、购物、酒店、休闲娱乐、教育、房产、医疗、亲子等类目信息,不过这些类目信息似乎也只是承担了黄页的功能。

  有数据显示,微信小程序自从2017年1月上线万个。随着小程序生态日趋成熟,不少服饰、医院动态化妆品品牌纷纷试水小程序电商。腾讯社交广告直营电商行业负责人曹琪曾在有赞百万小程序峰会上表示,随着微信对小程序流量入口的逐步开放,小程序的引流成本越来越低,月活用户越来越高,小程序正在成为电商的标配。

  目前美妆、服饰品牌客群呈现出年轻化趋势,而微信用户60%都是25岁以上人群,他们大多工作稳定,具备一定的购买力。腾讯发布的2018年Q2财报显示,微信及WeChat合并月活跃账户为10.58亿,面对这一巨大市场,诸如巴黎欧莱雅、耐克、森马等品牌都在试水小程序电商。